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根據《報告》統計,大陸傳統媒體整體的廣告市場,以飲料業者投放最多廣告量,但2015年僅增長1.6%;位居第二位的化妝品╱浴室用品廣告量則大幅下降23.4%,對電視媒體的影響最大;位居第三的食品行業降幅為3.3%。去年增長最多的是藥品廣告,增長21.3%,代表大陸國人對於藥物的需求,但一般消費者對於藥品及保健食品的認知界定模糊,有些保健食品在廣告中誇大療效,

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消費者容易上當受騙。

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告增長最多

中國廣告協會報刊和央視市場研究(CTR)聯合發布《2015年1到9月中國報紙廣告市場分析報告》(以下簡稱《報告》),內文提到大陸去年1月到9月的報紙廣告量合計降幅達34.5%,且9月報紙廣告占版面積為33%,與去年同期相比下降42.9%。整體趨勢來看,2016年傳統媒體廣告市場將會持續縮減。

從報紙廣告主要投放行業分析,大環境不景氣影響,業者投放廣告的比例也下降。房地產廣告量降幅達44.9%,零售業降幅達35.6%,娛樂及休閒業下降19.1%,金融業下降5.8%,郵電通訊業下降23.5%,醫療保健機構下降20.9%。與去年同期相比,房地產行業廣告從31.6%下降到26.6%,商業零售業則微降到15.6%;娛樂及休閒業則從7.5%提高到9.2%,雖然漲幅不大,可見大陸逐漸重視休閒娛樂產業。

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平面媒體最慘,下降幅度持續擴大,雜誌廣告量下降18.5%,廣告占版面積下降26.4%;情況最為嚴峻的報紙廣告,廣告量下降比率達到34.5%,報紙廣告占版面積減少達36.5%,顯示消費者閱讀習慣的改變

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,連帶影響業者投放廣告的意願。

娛樂業逐漸抬頭

《報告》顯示,去年大陸傳統媒體廣告刊登數量減少達7.3%。其中

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,電視廣告量下降4.9%,廣告時間長下降11.7%;廣播廣告量下降0.8%,廣告時間長下降12.8%;戶外廣告量雖增長0.6%,但整體廣告面積下降6.5%。

旺報【記者戴孟錚╱綜合報導】
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